Cette semaine, nous avons assisté à un moment décisif dans la relation tendue entre l'industrie musicale et la technologie de l'IA, lorsque les maisons de disques appartenant aux trois géants mondiaux de la musique – Sony Music Group, Universal Music Group et Warner Music Group – ont poursuivi en justice les développeurs d'IA Suno et Udio pour leur utilisation présumée et non autorisée de musique protégée par des droits d'auteur pour entraîner leurs modèles d'IA.
C'était un signe clair – si cela était encore nécessaire – que l'industrie musicale entend se battre bec et ongles pour ses droits contre les entreprises qui tentent de remplacer le talent humain par des outils d'IA formés sans autorisation sur l'immense corpus de musique humaine protégée par des droits d'auteur.
Outre Suno et Udio, de nombreux développeurs d'IA commencent à recevoir le message. OpenAI, le développeur de ChatGPT soutenu par Microsoft – dont le lancement fin 2022 a déclenché la frénésie de l'IA que l'on voit partout aujourd'hui – a été en pourparlers avec des organisations de presse telles que CNN, Fox News et Time pour obtenir une licence pour utiliser leur contenu à des fins de formation d'IA.
Probablement pas par coïncidence, ces discussions ont eu lieu après que le New York Times a poursuivi OpenAI pour avoir prétendument utilisé ses articles pour entraîner les grands modèles linguistiques derrière ChatGPT.
En avril, le Financial Times a permis que son contenu soit utilisé pour former les modèles d'OpenAI, dans le cadre d'un accord qui obligera ChatGPT à citer FT chaque fois qu'il utilisera le contenu du journal dans ses réponses aux utilisateurs.
Maintenant, le Financial Times rapporte que YouTube de Google est en pourparlers avec les trois grands noms de la musique – Sony, Universal et Warner – pour obtenir une licence pour utiliser leur musique afin de former des outils d'IA qui cloneront la musique d'artistes populaires.
Citant "trois personnes familières avec la question", FT a rapporté que YouTube souhaite offrir de l'argent en avance sous forme de paiements forfaitaires pour obtenir les droits sur la musique d'artistes spécifiques – avec la permission des artistes eux-mêmes.
L'idée est d'encourager davantage d'artistes à permettre l'utilisation de leur travail pour créer des outils musicaux basés sur l'IA. YouTube veut que "des dizaines" d'artistes participent, ont déclaré deux des personnes familières avec la question à FT.
On ignore à quel point les artistes sont réceptifs à cette idée, et l'idée que les maisons de disques vendent les droits des artistes sans leur permission semble être hors de propos, mais ce qui est connu, c'est que deux des majors – Universal et Warner – ont l'année dernière conclu des partenariats avec YouTube pour développer conjointement des outils d'IA avec la participation des artistes.
(Notamment, Sony n'a pas participé à cet effort. La société s'est à nouveau démarquée le mois dernier en envoyant des lettres à quelque 700 développeurs d'IA leur indiquant que Sony "se retire" par défaut de l'utilisation de son contenu dans la formation de l'IA.)
Selon les rapports de FT, les efforts initiaux de YouTube pour travailler avec les artistes sur des outils d'IA semblent avoir été en deçà des attentes : seuls 10 artistes ont accepté de participer à la formation de Dream Track, un outil destiné à apporter de la musique générée par IA à YouTube Shorts, le concurrent de TikTok sur la plateforme vidéo.
YouTube passe maintenant au-delà de Dream Track et travaille sur de nouveaux outils – mais encore une fois avec l'objectif de les intégrer dans YouTube Shorts, rapporte FT.
Les maisons de disques sont prudemment optimistes quant à la technologie de l'IA, et travaillent à trouver des moyens de monétiser leur contenu protégé par des droits d'auteur dans le développement d'outils d'IA, et à développer des outils pour améliorer les processus créatifs de leurs artistes.
"CERTAINES PLATEFORMES UTILISENT L'IA POUR SABOTER LA CRÉATIVITÉ ET SAPER LES ARTISTES, LES AUTEURS-COMPOSITEURS, LES MUSICIENS ET LES DÉTENTEURS DE DROITS."
ARTIST RIGHTS ALLIANCE
Cependant, les artistes eux-mêmes semblent plus prudents qu'optimistes à propos de l'IA. Alors que quelques-uns, comme Grimes et 3LAU, ont pleinement adopté la technologie, un nombre bien plus grand exprime des inquiétudes quant à ce que la technologie pourrait signifier pour la créativité humaine à l'avenir.
Plus de 200 artistes et groupes musicaux – dont Billie Eilish, Pearl Jam, Katy Perry, Stevie Wonder et Smokey Robinson – ont signé une lettre en avril demandant aux développeurs d'IA de "cesser d'utiliser l'intelligence artificielle (IA) pour enfreindre et dévaluer les droits des artistes humains".
La lettre, organisée par l'Artist Rights Alliance, déclarait que "lorsqu'elle est utilisée de manière responsable, l'IA a un potentiel énorme pour améliorer la créativité humaine," mais que "certaines plateformes utilisent l'IA pour saboter la créativité et saper les artistes, les auteurs-compositeurs, les musiciens et les détenteurs de droits."
Il est difficile de savoir dans quelle catégorie tomberaient les nouveaux outils de YouTube, apparemment destinés à cloner les œuvres des artistes.
"L'industrie est en train de lutter avec cela. Techniquement, les entreprises ont les droits d'auteur, mais nous devons réfléchir à la manière de jouer le jeu," a déclaré un cadre anonyme d'une grande maison de disques à FT. "Nous ne voulons pas être vus comme des luddites."